حفلات Tupperware: مسار بلاستيكي لنساء الضواحي للتمكين

حفلات Tupperware: مسار بلاستيكي لنساء الضواحي للتمكين


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

إذا ألقيت نظرة خاطفة على غرفة المعيشة في إحدى الضواحي في الخمسينيات من القرن الماضي ، فقد ترى مجموعة من النساء يرتدين قبعات مضحكة يلعبن ألعابًا للحفلات ، ويقذفن أوعية بلاستيكية خفيفة الوزن ذهابًا وإيابًا ويتحدثن عن حياتهن أثناء مرورهن حول نموذج طلب لـ Tupperware.

كانت حفلات النهار مليئة باللكمات وملفات تعريف الارتباط جيدًا. لكن حفلات Tupperware كانت أكثر مما قد تبدو. على الرغم من أنهم انخرطوا في التواصل الاجتماعي الخفيف في غرف المعيشة ، كان منظمو حفلات Tupperware يديرون شركات مزدهرة مملوكة للنساء. والنساء اللواتي شاركن فيها لم يقمن فقط بتخزين منازلهن: لقد كن يجربن أحدث التقنيات التي ساعدت على بقاء الطعام طازجًا لفترة أطول. خلال الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي ، بدأت آلاف النساء أعمالهن التجارية المنزلية الخاصة ببيع تابروير ، وكسرن الصور النمطية الجنسانية حتى عندما عززتها.

كانت حفلات Tupperware Home في الخمسينيات والستينيات هي الطريقة الوحيدة لشراء مجموعة من حاويات التخزين البلاستيكية المصنوعة من البولي إيثيلين والتي كانت من بنات أفكار إيرل توبر ، وهو رجل أعمال من ماساتشوستس توصل إلى طريقة لتحويل منتج ثانوي صناعي إلى تحسين على البلاستيك الذي أسماه بولي- T. قدم Tupper Tupperware بعد الحرب العالمية الثانية. لكن في البداية ، لم يفهم أحد ماهيتها أو كيفية استخدامها. سوف يتطلب الأمر امرأة طموحة - وجيشًا من مندوبي المبيعات الهواة - لبيع الحاويات المبتكرة لأمريكا.

لم تكن Tupperware تشبه الأواني البلاستيكية الموجودة في معظم مطابخ النساء. في البداية ، كانت ربات البيوت حذرات من مادة مرتبطة بالروائح الكريهة ، والملمس الزيتي الغريب والبناء الرخيص. كانت الميزة الأكثر تميزًا للأوعية هي أيضًا ما أعاقها في البداية: لن تغلق الأغطية محكمة الإغلاق ما لم يتم "تجشؤها" مسبقًا ، وهذا ما أربك المستهلكين ، الذين أعادوهم إلى المتاجر بدعوى أن الأغطية غير مناسبة.

احتاج رجل الأعمال إلى استراتيجية مبيعات جديدة وسريعة. في الوقت الذي اخترعت فيه Tupper Poly-T ، كانت شركة منتجات التنظيف التي تدعى Stanley Home قد أطلقت لأول مرة "الحفلة المنزلية" ، وهي طريقة جديدة لبيع المنتجات مباشرة إلى ربات البيوت. كانت حفلات ستانلي هوم فرصة للنساء لشراء المنتجات من مندوبي المبيعات في منازلهم ، وليس من عتبة بيوتهم ، والقيام بذلك مع أصدقائهم.

سرعان ما رأى براوني وايز ، أحد مندوبي مبيعات ستانلي هوم ، إمكانات هذه الطريقة لبيع ما هو أكثر من منتجات التنظيف. أسست شركتها الخاصة ، "Patio Party" ، وبدأت في استخدام النموذج لبيع السلع المنزلية ، بما في ذلك Tupperware. جندت وايز فريق المبيعات الخاص بها من ربات البيوت المحليين ، ودربتهن على بيع السلع البلاستيكية الجديدة.

قاومت Tupperware المبيعات المباشرة للمستهلكين منذ البداية ، مفضلة بدلاً من ذلك وضع منتجاتها في المتاجر الكبرى أو استخدام مبيعات الكتالوج. ومع ذلك ، بحلول نهاية الأربعينيات من القرن الماضي ، كانت الأعمال التجارية ضعيفة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن المنتجات كانت مختلفة جدًا عن المنتجات البلاستيكية الأخرى في ذلك الوقت. لكن الحكيم والمتظاهرين الآخرين في المنزل أثبتوا أن تثبرور استطاع تباع ، إذا كان من الممكن عرض استخدامها بشكل صحيح. قرر تابر ، الذي كان على دراية بنجاح نموذج ستانلي هوم ، تعيين وايز كمدير عام للمبيعات في عام 1951.

كتبت المؤرخة أليسون جيه كلارك: "كان قرار توبر بالاستثمار بإخلاص في رجال الأعمال الهواة ونشاط مبيعات هامشي غير رسمي إما نتيجة رؤية ملهمة لريادة الأعمال أو انعكاسًا لليأس".

ظاهريًا ، كان Wise اختيارًا غير معتاد لرئاسة فريق مبيعات شركة بلاستيك. كانت مطلقة وتعاني من ضائقة مالية ، وقد عملت كاتبة عمود نصائح قبل أن تباشر مبيعات Tupperware. لكن وايز عرف كيف يبرهن على تثبرور. كانت عروضها التوضيحية في المنزل ممتعة ومجنونة. كانت ترمي البلاستيك في أرجاء الغرفة لتظهر أنها لم تنكسر ، وتجعل الأصدقاء يضحكون وهم يلعبون ألعاب حفلة سخيفة تعلّمهم عن المنتج. نظرًا لأن Wise دربت المزيد والمزيد من بائعي Tupperware على طريقة مبيعات الحفلات ، فقد أنشأت مجموعة من المبشرين المتحمسين للتواصل مع النساء في منازلهم.

وقد ساعدتهم التحولات الاجتماعية والاقتصادية الكبرى في فترة ما بعد الحرب. عندما انتهت الحرب العالمية الثانية ، أصبحت الضواحي الجديدة وجهات للعائلات المستعدة للاستقرار بعد الحرب. توقع الأزواج أن يعودوا إلى وظائفهم قبل الحرب ، لذلك تم طرد العديد من النساء اللائي دخلن سوق العمل خلال الحرب من العمل وتشجيعهن على البقاء في المنزل مع أطفالهن. في غضون ذلك ، ساعد ازدهار ما بعد الحرب في تشجيع طفرة المواليد الهائلة. نتيجة لذلك ، كانت الضواحي - معظمها مليئة بالأمهات البيض من الطبقة المتوسطة - أرضًا خصبة لحفلات تابروير.

كانت الحفلات وسيلة للتواصل مع الأصدقاء القدامى ، وتكوين صداقات جديدة ، والمشاركة في اقتصاد استهلاكي مزدهر. على الرغم من أنها وقعت في غرف المعيشة ، إلا أن الأحداث كانت وسيلة للابتعاد (ولو مؤقتًا) عن العمالة المنزلية المكثفة المتوقعة من ربات البيوت في تلك الحقبة. كانت أيضًا وسيلة للنساء اللواتي تم تثبيطهن عن العمل خارج المنزل لكسب المال.

”تابروير. أخرجت هؤلاء الأمهات من المطبخ حيث "من المفترض أن يكونوا" ودعهم يدخلون سوق العمل ، ودعهم يحصلون على شيء خارج المنزل " . قام بعض مندوبي مبيعات Tupperware بتحويل الحفلات المنزلية إلى أعمال تجارية كبيرة ، وتم مكافأة كبار البائعين بهدايا سخية ، مثل خواتم الألماس وخزائن الملابس المصممة ، في اجتماعات المبيعات السنوية للشركة.

لم تزدهر حفلات Tupperware في الضواحي أو بين النساء البيض. ويشير كلارك: "شكلت النساء السود واللاتينيات والأمهات العازبات والمطلقات القوة الأقل وضوحًا وراء توسع شركة تابروير". على الرغم من أن وجهها العام كان أبيضًا وضواحيها ، فقد حققت الشركة نجاحًا في الأسواق التي تم التقليل من شأنها أو التغاضي عنها من قبل الشركات الأخرى.

لم تستمر وايز في Tupperware - فقد تم إقصاؤها بعد صراع مع Earl Tupper في عام 1958. لم تتلق أي أسهم في الشركة التي ساعدت في بنائها ، ومنعت Tupper الإشارة إليها إلى حد كبير من الظهور في أدبيات الشركات. بعد فترة وجيزة من خلع وايز ، باع تابر الشركة إلى ريكسال ، وهو متجر أدوية. لكن Tupperware - و Tupperware - لا يزالون على قيد الحياة.

اليوم ، يتم تداول الشركة علنًا وتزدهر في السوق العالمية. تُباع في ما يقرب من 100 دولة ، وتنتج المبيعات الخارجية أكثر من نصف إيراداتها ، وأكبر أسواقها هي إندونيسيا. وعلى الرغم من أن الأحزاب قد لا تكون موجودة في كل مكان في الولايات المتحدة ، إلا أنها لا تزال تروج الحلم الأمريكي للنساء في العالم النامي.


شاهد الفيديو: مركز المرأة التنموي ينظم دورة تدريبية في التمكين الاقتصادي للنساء


تعليقات:

  1. Fenrigul

    أوافق ، إنها معلومات ممتعة

  2. Fenritaur

    أوافق ، فكرتك ممتازة

  3. Magar

    بشكل رائع ، قطعة قيمة للغاية

  4. Shattuck

    لقد وجدت الكثير من الأشياء المفيدة لنفسي

  5. Akikinos

    موافق ، هذه الرسالة الرائعة



اكتب رسالة